Структура кейса
Собрать коммерческое ядро на текущие страницы.
Пересобрать структуру сайта и расширить кол-во предлагаемых услуг сайта.
Наладить поток лидов и продвижение сайта по услугам подологии с медицинским уклоном.
Проработать юзабилити и E-E-A-T факторы.
Сложная около-медицинская тематика запросов - много информационного интента в продвижении услуг подолога на границе с медицинской тематикой.
Компания не является клиникой, подология не требует лицензирования, в ключевых запросах мы должны были избегать запросы, содержащие слова "операция", "хирург", «лечение» и близкие к ним – а это основа семантического ядра.
Необходим профессиональный копирайт с уклоном в медицину.
Задвоенная изначальная структура сайта – присутствовало большое кол-во дублей страниц.
Решение
Параллельно со сбором семантического ядра сделали тестовую версию сайта для проработки новой структуры.
Запустили тестовые задачи на написание тем для группы копирайтеров, чтобы согласовать качество текстов с условием ограничений от клиента по контентному содержанию маркерных запросов.
Регулярно закупали тематические и новостные статьи для поддержания позиций в ПС Google.ru.
После проработки всех технических моментов перешли к проработке коммерческих факторов. Добавили кнопки взаимодействий и формы обратной связи.
Проработали блоки специалистов:
Добавили блоки с примерами работ в формате «до/после» с дополнительным описанием процедур, что важно для продвижения и репутации центра:
Добавили расширенные прайс-листы с постоянным обновлением актуальных цен:
79% в ТОП 10, из них 45% в ТОП 3.
89% запросов в ТОП-10 по основной группе запросов
Цены и прайс на 100% в ТОП-10
Рост трафика в 6 раз в обеих поисковых системах.
