Структура кейса
Основной задачей на начальном этапе работы стало создание качественного сайта с глубокой структурой и уникальным наполнением, готового к продвижению в конкурентной тематике. Требовалось также продвижение сайта по 40+ регионам России.
Достаточно сложно составить рабочее семантическое ядро. Часть запросов в тематике чисто информационные и не дадут эффекта для продающего сайта даже при условии нахождения в топе. Часть запросов могут принести конверсию, но требуют продвижения не каталожной страницы или товарной карточки, а информационной статьи.
Тематика сложная и узкоспециализированная, поэтому трудно найти приличного копирайтера для написания текстов.
Также требовалось эффективное решение для ранжирования сайта во всех основных регионах России.
- Работы стартовали с составления структуры на основе пожеланий клиента и анализа основных конкурентов в результатах поиска.
- На основе структуры было собрано семантическое ядро из коммерческих запросов и информационных с потенциалом конверсии. Продвижение коммерческих запросов велось по страницам каталога, для информационных был создан отдельный раздел статей.
- Семантическое ядро позволило прописать ЧПУ-урлы для основных разделов.
- Затем был создан и наполнен сайт с адаптивным дизайном. Внедрен seo-аудит, сделана перелинковка и микроразметка.
- Далее провели базовую оптимизация – прописаны мета теги title, description, h1 для основных продвигаемых страниц, генерация мета-тегов и мини-описаний для товарных карточек.
- Для написания seo-текстов были подобраны копирайтеры, имеющие профильный опыт работы и образование.
- Продвижение по регионам России в поисковой системе Яндекс было решено вести с помощью 40+ региональных поддоменов для основных областей.
В начале 2019 года сайт был готов и начал индексироваться. Довольно скоро, несмотря на то, что сайт был новым, он начал занимать топовые позиции по НЧ и СЧ запросам в поисковой системе Яндекс.
В дальнейшем для повышения конверсии на сайт добавлялись информационные и конверсионные блоки, перерабатывалось меню.
Создавались новые разделы и добавлялись в продвижение запросы.
Для продвижения в поисковой системе Google ведется постоянная простановка внешних статейных ссылок.
По основным запросам в поисковой системе Яндекс сайт находится в топ-10 по 70 и более % запросов во всех выбранных под продвижение регионах России, включая Москву. На 40% - в поисковой системе Google
Весь период сотрудничества мы наблюдаем постепенный рост трафика с поисковых систем.
