Структура кейса
Цель сайта — реализация ЖБИ продукции конечному потребителю с упором на оптовую закупку. С нашей стороны основным направлением работы стала максимизация поискового трафика из Москвы и Подмосковья.
Тематика достаточно конкурентная, в топ-10 поисковых систем большое количество качественных сайтов, продвигающихся более 10 лет. Пришедший в работу сайт был новым и не подготовленным к поисковому продвижению. Работа по улучшению продающих свойств сайта, уникализация контента внутри сайта, исправление технических недочетов и разбивка поисковых запросов по структуре стали основным направлением команды.
Первым делом было собрано семантическое ядро на 1500+ коммерческих запросов, которое кластеризовали и разбили по посадочным страницам. Внедрение новой структуры на сайт выполнили силами нашей команды.
Провели подробный коммерческий аудит сайта и анализ конкурентов, после чего подготовили техническое задание на внедрение. Клиент согласовал практически все пункты аудита и предоставил необходимую информацию. Для основной ЖБИ номенклатуры клиент предоставил по три уникальных изображения и 3D-модель товара, чего не было ни у одного из конкурентов. Также по всей основной продукции создали уникальное описание и мета-теги.
Параллельно создавался контент для категорий и проводилась уникализация заголовков и описаний для второстепенных товарных категорий.
Кроме того, выполнили следующие работы по SEO продвижению:
- Проведен SEO аудит сайта. Исправлены технические ошибки, проведена адаптация под мобильные устройства, улучшена скорость работы сайта и внедрена микроразметка.
- Проведена перелинковка категорий и товарных групп. Для каждого товара сгенерировано не менее трех уникальных названий.
- Все посадочные страницы по семантическому ядру были оптимизированы, а на большинство написаны уникальные SEO тексты.
- Проведена работа по увеличению качественной ссылочной массы при помощи размещении на сайтах СМИ, отраслевых рейтингах и каталогах, прочих авторитетных сайтах. Также в течение полугода проводился крауд-маркетинг.
- Проанализировали взаимодействия пользователя с сайтом, внедрили конверсионные блоки.
Через полгода с момента начала продвижения сайт попал в топ-10 Яндекс и Google по таким запросам как «жби», «паг-14», «завод жби» и др. Сайт начал получать более 150 человек в сутки из поиска.
Далее на сайте были реализованы поддомены для городов Подмосковья и закуплены на них ссылки. Внедрена технология Яндекс.Турбо и AMP для части страниц.
Спустя полгода поисковый трафик начал расти. Приложенный график иллюстрирует рост поискового трафика из ПС «Яндекс» и начинается на полугодовой отметке. Как видно из рисунка, спустя еще 3 месяца трафик вырос ещё в 3 раза.
Через год после начала продвижения сайт вышел в лидеры по видимости в тематике ЖБИ по региону Москва в поисковой системе Яндекс. В сезон суммарный трафик на сайт из поисковых систем был более 15000 посетителей в месяц.
Фотогалерея
